“傻根”扮演者王宝强应邀担任汇源“奇异王果”饮料的形象代言人。

　　王宝强与汇源果汁董事长朱新礼共同尝试“奇异王果”饮料。　　

　　由汇源果汁集团有限公司研发的国内首款超级VC营养饮料———“奇异王果”于日前正式亮相。“奇异王果”将作为汇源果汁的重要子品牌推出，是汇源强势出击果汁市场的拳头产品。市场人士分析，汇源推出“奇异王果”实际上是开辟了果汁饮料的一个新品类———“超级水果”饮料，中国果汁饮料市场“细分”进一步升级，中外果饮巨头的竞争亦将更加激烈。

　　奇异王果面市果饮市场竞争加剧

　　目前，全国果汁饮料厂商多达4000余家，特别是可口可乐和百事可乐等国际饮料巨头把触角伸进中国果汁市场之后，果汁饮料行业竞争日益激烈。

　　“细分”已成为果汁饮料行业的重要发展趋势，也把整个行业推上了发展的快车道。汇源“果鲜美”、统一“鲜橙多”、可口可乐的“酷儿”等产品，都是市场细分下的产物。不过，果汁饮料市场的主要产品是橙汁饮料，在我国消费者中的接受率高达58％，各大企业推出的橙汁产品让消费者应接不暇，竞争呈现白热化，而赢利空间却日益狭小。

　　但从另一方面来说，中国果汁市场的消费力远未被开发。权威数据显示，中国人均果汁消费量还远低于国际水平，人均100%纯果汁年消费量不到1公升，是世界平均水平的1/10，仅为发达国家平均水平的1/40。中国果汁市场正处于品牌的整合与产品的多样化并行推进的时期，全面研究和开发差异化的市场及新产品可谓正当其时。

　　作为中国果汁行业的第一品牌，汇源果汁一直以来承担着培育市场的责任，于是，在传统口味的橙、苹果、葡萄等水果品种之外，汇源果汁把目光瞄向了“超级水果”市场。

　　不久前，汇源果汁集团研发推出国内首款超级VC营养饮料———“奇异王果”，以猕猴桃为主要原料。猕猴桃又被称为奇异果，目前只有汇源果汁拥有猕猴桃果汁饮料产品，其它厂商还没有进入该细分领域。

　　对此，汇源产品项目总监邓学良介绍说：“‘奇异王果’既不同于传统的果汁饮料，也不同于刚刚兴起的果粒饮料，而是一种富含VC营养的超级水果饮料。”汇源果汁正试图在低浓度果汁饮料市场上全面推广维生素营养概念。此次推出“奇异王果”，在解渴、口感好等饮料基本功能之上，重点突出了奇异果中的维生素C营养功能。据悉，汇源推出的这款“奇异王果”果汁饮料的VC含量超过普通果汁饮料的8倍以上，营养价值极其诱人。

　　“奇异果是一种典型的‘超级水果’”，中国农业大学教授籍保平说，“在水果王国里，和奇异果一样还有一些水果看似平常，但某种营养元素却特别丰富，含量超过其它水果。它们被称为‘超级水果’。”

　　市场人士分析，汇源的“奇异王果”开辟了果汁饮料的一个新品类，即“超级水果”饮料，中国果汁饮料市场的竞争进一步升级。

　　全线梳理产品汇源主推营养概念

　　据卫生部最新发布的《中国居民营养与健康现状》调查显示，中国居民膳食结构不尽合理，维生素等营养素缺乏是我国城乡居民普遍存在的问题。由于维生素具有外源性，也就是说人类只能通过食物获取维生素，而饮食水果和果汁是获取维生素的重要途径。汇源集团董事长朱新礼说：“汇源集团一直专注于各种果、蔬汁和果、蔬汁饮料的开发、生产和销售。目前，汇源100%果汁已占据中国纯果汁46%的市场份额，中浓度果汁也占到39.8%。汇源果汁致力于健康理念的倡导，现在更是将产品诉求全面落实到‘营养’的层面，具体来说，就是向消费者普及果汁可以全面补充维生素的科学理念。”

　　朱新礼董事长表示，汇源果汁正在全面梳理旗下各线产品，其中“奇异王果”将作为汇源果汁的重要子品牌推出，是汇源强势出击果汁市场的拳头产品。

　　朱新礼董事长最后表示：“汇源集团要让更多的消费者了解到喝果汁能补充身体所需的维生素；在提高国民身体素质的同时，推动中国果汁市场的整体发展。”（来源：农民日报）